Home / Other / استكشاف آفاق وسائط OTT الجديدة في أمريكا اللاتينية

الآراء التي عبر عنها ريادي المساهمون هم ملكهم.

تتطور البنية التحتية الرقمية في أمريكا اللاتينية ، بينما يزداد الطلب على بث الترفيه بسبب الوباء. على الرغم من أن مساحة OTT (الفوقية) حديثة العهد نسبيًا هناك ، إلا أنها مهيأة للنمو. وهذا يفرض على مزودي المحتوى الذين أنشأوا على قدم المساواة مع الناشرين في المراحل المبكرة إعادة توجيه جهودهم نحو أرض LatAm المزدهرة قبل أن يتجذر المنافسون. أما بالنسبة للمعلنين ، فهم يبشرون بالفرص لتنويع جماهيرهم. ولكن لماذا أصبحت LatAm جذابة للغاية؟

بينتاي سوشايسري | صور جيتي

الحروب المتدفقة في أمريكا اللاتينية

في عام 2020 ، كان لمنطقة أمريكا اللاتينية والكاريبي 27.5٪ زيادة في العدد الإجمالي لمشتركي OTT ، وفقًا لـ eMarketer ، مع تصدر المكسيك والبرازيل المخططات. كانت تلك لحظة فاصلة بالنسبة لسوق وسائل الإعلام المحلية التي تحولت فجأة إلى موقع رئيسي لشركات البث المباشر التي تتخذ من الولايات المتحدة مقراً لها.

تحتل Netflix حاليًا موقع الصدارة في المنطقة ، ولديها إمكانية الوصول إليها 50 مليون المشتركين بحلول عام 2026 ، وفقًا لأبحاث التلفزيون الرقمي. ومع ذلك ، فإن منافسيها الدوليين ، Amazon Prime Video و Disney + و HBO Max و Apple TV + ، بالإضافة إلى خدمات البث المحلية المملوكة لشبكات التلفزيون أو شركات الاتصالات الكبرى ، Claro Video و Blim TV و Globoplay ، يذهبون إلى أبعد الحدود للاستيلاء على أعمالهم من كعكة.

متعلق ب: أصبحت كلارا أصغر أحادي القرن في أمريكا اللاتينية

كما تغذي المنافسة الأسعار. تبلغ رسوم الاشتراك في Netflix و Disney + ضعف رسوم الاشتراك في Amazon Prime Video أو Apple TV + ، وثلاث مرات أعلى من رسوم Claro Video. مع الأخذ في الاعتبار أن الاعتماد المنخفض لبطاقة الائتمان يمثل عقبة إضافية أمام المنصات العالمية التي تخترق السوق ، فإن الأسعار وطرق الدفع هي الأدوات المستخدمة من قبل موفري محتوى OTT المحليين لتقويض حراس بوابات البث والتنافس معهم.

على الرغم من حقيقة أن نمو OTT هو اتجاه عالمي ، فإن سوق أمريكا اللاتينية له بلا شك ميزاته المميزة. بادئ ذي بدء ، يتدفق الفيديو حسب الطلب عبر الهاتف المحمول هناك يهيمن تلفزيون وسطح مكتب متصل ، وفقًا لتقييم Penthera.

سمة أخرى من سمات السوق المحلية هي عدم وجود تغطية خلوية عالية الجودة في المنطقة. إلى جانب القليل من الصبر على التخزين المؤقت ، فإن هذا يترجم إلى ارتفاع معدلات التخلي عن البث. في الواقع ، لأكثر من 40٪ من المستخدمين ، كان هناك مخزونان مؤقتان فقط كافيان لإسقاط البث الخاص بهم. وبالتالي ، ظهرت وظيفة تنزيل الفيديو وأصبحت ضرورية لغالبية المستخدمين 70٪ منهم على استعداد لدفع المزيد مقابل ذلك.

أخيرًا ، يحتوي LatAm على خصائص محتوى محددة. إلى جانب العروض العصرية التي يتم مشاهدتها في جميع أنحاء العالم ، يعشق الأمريكيون اللاتينيون telenovelas (نوع خاص من المسلسلات التليفزيونية ، يمكن التعرف عليه من خلال الميلودراما السريعة والموجزة) والرياضة (كرة القدم بشكل أساسي). هذا بالتأكيد شيء جدير بالملاحظة لمالكي المحتوى الذين يهدفون إلى الاستفادة من نمو السوق.

هناك دائمًا مساحة للإعلانات

يتحمل معظم مستخدمي الإنترنت الإعلانات عندما يحصلون على محتوى مجاني في المقابل. لا يُعد حقل الفيديو عند الطلب في LatAm استثناءً – يشير انتشار النموذج المدعوم بالإعلانات هنا إلى قابليته للتطبيق. ومع ذلك ، فإنه يتخلف قليلاً عن النموذج القائم على الاشتراك مع أكثر من 87٪ من مشاهدي OTT الذين يستخدمون SVOD مقارنةً بـ 70٪ باستخدام AVOD ، كما يقترح بحث من Penthera. يتم تمثيل الأخير بشكل أساسي بواسطة PlutoTV و Roku و Plex.

أطلق العديد من موفري AVOD في أمريكا اللاتينية العنان للإعلان الآلي ، وهو نظام مزاد إعلانات تلقائي يبسط الاستهداف وقياس الأداء وتنظيم الإعلانات. نموها في المنطقة يتماشى مع العالمية اتجاه التي وضعتها IAB مع البرازيل قيادة الإنفاق على إعلانات الفيديو الآلية.

يواجه تسليم الإعلانات في أمريكا اللاتينية والكاريبي المشكلات التقليدية المتعلقة بالتكرار بالإضافة إلى المشكلات الكبيرة المتعلقة بموضوع الإعلان. يسلط هذا الضوء على نقص إمكانات الاستهداف والميزات الأخرى التي تساعد في تخصيص الإعلانات ، مما يؤدي في النهاية إلى إضاعة المعلنين لميزانياتهم.

بعد قولي هذا ، فإن العديد من الشركات في أمريكا اللاتينية ، وفقًا لـ IAB ، هم على استعداد لنقل عمليات شراء الوسائط الآلية داخل الشركة أو اعتماد نهج مختلط بدلاً من تفويض هذه العمليات إلى متعاقدين خارجيين. يتيح ذلك للمعلنين زيادة فعالية التكلفة والفعالية الكلية للحملة وتحسين عوائد نتائج الاستثمار.

ماذا يحمل المستقبل؟

لقد أدركت بعض مشغلات الوسائط بالفعل إمكانات سوق LatAm OTT وتأكدت من قدرتها على الوصول إلى المزيد من مقل العيون بالإضافة إلى تبسيط تسييل الإعلانات عبر الوسيط الجديد.

من المتوقع أن يواجه مزودي المحتوى الإقليميين تحديات شرسة من قبل المنافسين الدوليين ، بما في ذلك Hulu التي تخطط لنشرها في أمريكا اللاتينية هذا العام. المحتوى المنتج محليًا ، والذي اعتاد أن يكون الميزة الرئيسية لبائعي الوسائط المحلية ، يتم الآن تغطيته الآن من خلال خدمات البث العالمية. هذا يترك اللاعبين الإقليميين مع عدد أقل من البطاقات في سواعدهم.

متعلق ب: 25 شركة ناشئة في مراحلها الأولى تعمل على رقمنة أمريكا اللاتينية

ومع ذلك ، نظرًا لأن السوق بعيد عن التشبع ، فهناك مساحة للجميع للاستفادة منها. ويدعم ذلك توقع Ampere Analysis بأن Claro Video و Blim TV و Movistar Play سوف يكادون مزدوج نسبة المشاهدة بحلول عام 2025.

فرصة أخرى تأتي من نماذج تحقيق الدخل. نظرًا لأن السعر غالبًا ما يكون الشغل الشاغل للمشاهدين الذين يمسكون بسلاسل نقودهم في أمريكا اللاتينية ، يمكن للمنصات المجانية المدعومة بالإعلانات الحصول على موطئ قدم بين المستخدمين المهتمين بالسعر. وبالتالي ، من خلال إضافة أنواع المحتوى الشائعة مثل telenovelas والعروض الرياضية ، يمكن لمزودي خدمات OTT تأمين مواقع المتسابقين في الفضاء.

من المحتمل جدًا أن يبحث مالكو الوسائط عن طرق جديدة لملاءمة جزء كبير من السوق والحصول عليه ، مما يؤدي بدوره إلى إنشاء المزيد من المواقع الإعلانية. لذلك ، فإن هؤلاء المعلنين الذين ليس لديهم رؤوسهم في الرمال يعرفون أن الوقت مناسب للقفز مبكرًا وبناء العدالة مع جماهيرهم.


Source link

Content Sources: Google - Youtube - Tumblr

About admin

Check Also

3 قطاعات لا يمكن للمستثمرين تجاهلها في عام 2022

لا توجد أشياء مؤكدة في الاستثمار ، لكن هذه القطاعات الثلاثة لديها محفزات قوية لدعم …

3 خيارات للأسهم الصحية للعام الجديد

وفقًا لـ Merriam-Webster ، قد تكون قرارات العام الجديد موجودة منذ أواخر 17ذ قرن. تشير …

سيكون عام 2022 عامًا رائعًا (لكن الأمر متروك لك)

تمت ترجمة هذا المقال من موقعنا الطبعة الاسبانية باستخدام تقنيات الذكاء الاصطناعي. قد توجد أخطاء …

Recent Comments

No comments to show.