Home / Other / كيف تربح لعبة العلامة التجارية الشخصية مع لوحات المعرفة من Google

الآراء التي عبر عنها ريادي المساهمون هم ملكهم.

إنها حقيقة لا يمكن إنكارها وهي أن نتائج بحث Google تساعد في تشكيل تصورنا للعالم. نحن نستخدمها لنفعل شيئًا أقل من الإجابة على أسئلة الحياة ، الكبيرة والصغيرة ، وبينما استوعب معظمنا القول المأثور القديم المتمثل في “عدم تصديق كل ما تقرأه على الإنترنت” ، ما زلنا نثق في أن Google تزودنا بمعلومات دقيقة وذات صلة . هذا صحيح بشكل خاص عندما تأتي المعلومات مباشرة من Google وليس من موقع ويب تابع لجهة خارجية. عند عرض أي صفحة نتائج محرك بحث (SERP) ، أصبح من الطبيعي الآن قبول المعلومات المقدمة دون تردد. بعد كل شيء ، تم تصميم خوارزمية Google لتقديم الحقائق.

ماذا لو أخبرتك أن هناك طريقة لاستخدام هذه الثقة لتعزيز صورة علامتك التجارية؟ تعتبر هذه الطريقة ، بلا شك ، أداة جديدة للإدارة الفعالة ، هي مستقبل العلامة التجارية عبر الإنترنت.

ما هي بطاقة المعرفة جوجل؟

بطاقة المعلومات هي المربع الذي يظهر عند كيانات Google المعروفة (الأشخاص والأماكن والمؤسسات وما إلى ذلك). يتم عرضه على الجانب الأيمن من صفحة نتائج البحث ، وهو يوفر للمستخدمين “لقطة” من المعلومات حول أحد الموضوعات ، ولا يعرض سوى المعلومات التي يعتبرها Google واقعية. يستخدم المستخدمون محركات البحث لاكتشاف حقائق سريعة وغير متحيزة حول موضوع ما ، وتعد بطاقات المعرفة من Google انعكاسًا لهذه الحاجة.

تعمل خوارزميات محرك البحث بعدة طرق مثل الدماغ البشري: في تشكيل لوحة معلومات موجزة ودقيقة ، فإنها تجمع تفاصيل مهمة حول موضوع ما ، ثم ترسم روابط بين تلك التفاصيل لإنتاج “صورة” متماسكة. تعكس بطاقات المعرفة بشكل أساسي فهم Google للعالم – والأهم من ذلك فهمها لعلامتك التجارية – في ملخص واحد.

خذ SERP الشخصية، فمثلا. ضمن قسم “حول” ، تخبر Google المستخدمين بكل ما يحتاجون لمعرفته حول علامتي التجارية. يتضمن كلمات رئيسية ملحوظة مثل “خبير في تكنولوجيا المعلومات” و “رائد أعمال” ، مع سرد أيضًا الشركات التي عملت بها وأسستها. أفضل جزء؟ حتى أنه يعرض رموزًا ملحوظة لأفضل الأماكن للاتصال بي: موقع الويب الشخصي الخاص بي ، Twitter و LinkedIn.

أتحكم أيضًا في كل جزء من كيفية تصوير Google لعلامتي التجارية: ما هي اللغة التي تستخدمها ، وما هي المعلومات التي تختارها وما الروابط التي تعرضها. بعد البحث عن اسمي ، أول ما يراه المستخدمون هو صورة لوجهي ، متبوعة بمزيد من المعلومات حول علامتي التجارية. هذا يؤسس الثقة بيني وبين الجمهور (لقد ثبت مرارًا وتكرارًا أن الناس يميلون أكثر للثقة بمجرد ربط المعلومات بوجه بشري). لذلك ، تسمح لي بطاقة المعلومات الخاصة بي بإنشاء اتصال فوري مع الجمهور وقاعدة المستهلكين المحتملين.

هذا مجرد مثال واحد على كيف يمكن لبطاقة المعلومات أن ترفع من شأنك وبعملك. في الواقع ، يمكن أن يساعدك على تحقيق من بين أكثر أهداف التسويق أهمية: التأثير بنسبة 100٪ في رسالة علامتك التجارية.

متعلق ب: 10 خطوات للتدقيق المستقبلي لعلامتك التجارية الشخصية لعام 2022

لماذا يجب أن يكون لديك واحد

يستخدم أصحاب العمل ووسائل الإعلام والعملاء المحتملون العلامات التجارية الشخصية لقياس وفرز الخبرة البشرية. نظرًا للطبيعة التنافسية للأعمال ، فأنت تريد تقديم حجة جذابة ومقنعة حول سبب كون خدماتك هي الخيار الواضح ، ويمكن أن تساعد لوحة المعلومات في القيام بذلك.

الثقة هي تكتيك أساسي للبقاء. احتاج البشر البدائيون إلى الثقة للعثور على رفقاء يحمونهم ، لتكوين روابط مع الآخرين والتغلب على المصاعب التي لا يمكن تصورها.

إن وظيفة الدماغ الأساسية هذه لم تختف ببساطة مع اختراع الإنترنت ؛ كنت أزعم أنه أصبح أقوى. فكر في جميع عمليات الاحتيال التي يتعين عليك مراوغتها: لا يمكن لمعظم الأشخاص الذهاب ليوم واحد دون تلقي مكالمة هاتفية خادعة حول الضمان الممتد لسيارتهم أو رسالة بريد إلكتروني تطلب رقم الضمان الاجتماعي الخاص بهم. لذا ، فإن الطريقة التي تقدم بها نفسك عبر الإنترنت مهمة ، وتسويق نفسك كقائد صناعة جدير بالثقة وذوي خبرة أمر ضروري. لهذا السبب تُعد لوحات المعرفة أصولًا قيّمة في تطوير العلامة التجارية. يُنظر إلى Google على أنها قاعدة بيانات كاملة المعرفة وغير متحيزة تعرض فقط المصادر الأكثر موثوقية. لكسب ثقة Google هو كسب ثقة الإنترنت.

يتم تدريب المستهلكين على ربط لوحات المعرفة بشخصيات بارزة على قدم المساواة مع جيف بيزوس أو بيل جيتس ، وهذا أمر منطقي. تركز Google دائمًا على رضا المستخدم ، وتريد فقط قضاء الوقت في إنشائها للكيانات التي سيكون لدى المستخدمين أسئلة عنها بالفعل ، لكنهم يتوسعون بسرعة في النطاق وتنوع الموضوعات.

هذه هي الفوائد الأساسية الثلاث للوحات المعرفة:

  • يضعونك كشخصية موثوقة ورائدة في مجال عملك.
  • يجيبون على الأسئلة الأساسية التي يبحث عنها المستخدم ويقدمون روابط لمعلومات تكميلية ، كل ذلك في بحث واحد. (لا مزيد من زيارة مواقع ويب متعددة للحصول على إجابات.)
  • إنهم يصورون بدقة هوية علامتك التجارية ورسالتها والمنتجات / الخدمات في دعاية قصيرة واحدة.

متعلق ب: ما يكشفه آخر تحديث لـ Google عن أهم عوامل الترتيب

سأعترف أنه عندما علمت لأول مرة عن لوحات المعرفة ، كان فكرتي الأولية تتعلق بمغالطة “الاستئناف للسلطة” الكلاسيكية ، حيث يدعي شخص أن حقيقة ما صحيحة لمجرد أن شخصية مرجعية تدعمها. أعلم الآن أنه لا توجد بطاقة معلومات لتجعلك تبدو أفضل مما أنت عليه – إنها ببساطة تصور المعرفة الأساسية التي تزيد من ظهور العلامة التجارية وتؤكد على رسالتها الفريدة.

علامتي التجارية الخاصة هي شهادة على ذلك. قبل إنشاء بطاقة معلومات ، لم يتصل بي الصحفيون مطلقًا. لقد كنت ناجحًا ، لكن ببساطة ليس على رادارهم. ومع ذلك ، في اليوم التالي للنشر توقف عن الحصول على Fu * من قبل المجندين التقنيين: دليل الطالب الذي يذاكر كثيرا للتفاوض على الراتب والمزاياو التي كتبتها مع Zoe Rose ، اعتبرتني خوارزمية Google ذات صلة وأنشأت لوحة معلومات بين عشية وضحاها. المراسلون والعملاء المحتملون وأقراني في الصناعة – بدأ الجميع يأخذني بجدية أكبر ، وحظيت بمزيد من الفرص … حتى الوصول إلى مكان على التلفزيون التركي الوطني.

متعلق ب: ماذا يفترض الناس عنك بناءً على تواجدك عبر الإنترنت؟

الحصول على واحدة

سواء كنت جديدًا في عالم العلامات التجارية أو قطبًا تجاريًا راسخًا متحمسًا لهذه الفوائد ، فأنت على الأرجح تسأل ، “كيف أحصل على واحدة؟” أتمنى أن أقول لك ببساطة قم بزيارة حساب Google الخاص بك والتقدم بطلب ، لكن الإجابة ليست بهذه البساطة. تتمثل الطرق الأكثر وضوحًا في كتابة كتاب أو الحصول على صفحة Wikipedia – أقل وضوحًا ينطوي على حقن ترميز المخطط في HTML لمدونتك الشخصية ، مما يضمن تضمين جميع المعلومات التي تريد أن تعرفها Google عنك ، ثم تحدث أكبر قدر ممكن من الضوضاء في وسائل الإعلام ولفت الانتباه إلى علامتك التجارية.

لا يمكن إكمال أي من هذين الخيارين في يوم واحد. ولكن بغض النظر عن النهج ، لا يمكن دحض أنه يمكنك استخدام بطاقات المعرفة من Google للارتقاء بعلامة تجارية شخصية ، والحفاظ على رسائلها ، وتحسين عرض الأعمال. بالنظر إلى خوارزميات Google المتطورة باستمرار ، فمن الواضح أنها ستصبح قريبًا من الضروريات الحيوية للعلامة التجارية ، ولم تعد مخصصة للمشاهير والعلماء البارزين. مع فتح هذا الخيار الجديد أمامك – وللمنافسين – قد يكون الوقت قد حان للتفكير فيما يمكن أن تحققه بطاقة المعرفة.


Source link

Content Sources: Google - Youtube - Tumblr

About admin

Check Also

3 قطاعات لا يمكن للمستثمرين تجاهلها في عام 2022

لا توجد أشياء مؤكدة في الاستثمار ، لكن هذه القطاعات الثلاثة لديها محفزات قوية لدعم …

3 خيارات للأسهم الصحية للعام الجديد

وفقًا لـ Merriam-Webster ، قد تكون قرارات العام الجديد موجودة منذ أواخر 17ذ قرن. تشير …

سيكون عام 2022 عامًا رائعًا (لكن الأمر متروك لك)

تمت ترجمة هذا المقال من موقعنا الطبعة الاسبانية باستخدام تقنيات الذكاء الاصطناعي. قد توجد أخطاء …

Recent Comments

No comments to show.