Home / Other / ما تعلمته من تطوير علامة تجارية في جائحة مع عدم وجود ميزانية تسويق تقريبًا

الآراء التي عبر عنها صاحبة المشروع المساهمون هم ملكهم.

أنت تقرأ Entrepreneur United States ، وهو امتياز دولي لشركة Entrepreneur Media.

عندما بدأت العمل على خطة عمل لمشروع الأزياء الخاص بي ، إميليا جورج، نصحني أحدهم بتخصيص 60 ألف دولار إلى 100 ألف دولار للإعلانات الرقمية ، (وهو مبلغ يمثل قطرة في المحيط مقارنة بكم تنفق العلامات التجارية الأخرى على البيع).

أنا أقوم بتمهيد عملي كأم عاملة ، وليس لدي منزل ريفي ، ولا أقضي الصيف في هامبتونز ولن أمتلك هذه الميزانية أبدًا.

أنا من أشد المؤمنين أنه إذا كان هناك دولار يجب توفيره؟ أنفقها على الصحافة المكتسبة (أي العلاقات العامة بدلاً من وسائل الإعلام المدفوعة). يتزايد قلق جيلنا من تأثير وسائل التواصل الاجتماعي ، والمنشورات الدعائية المغمورة ، بالإضافة إلى الإعلانات التي تظهر كل 15 ثانية ، مما يؤدي إلى قتل أي اهتمام متبقي لمواكبة أصدقائنا.

لقد دُعيت مؤخرًا للتحدث كضيف في فصل لتسويق الأزياء ، وهنا أكذب الدروس التي أطلقتها.
متعلق ب: عدد قياسي من العمال الأمريكيين تركوا وظائفهم ، مما يشير إلى ضغط سوق العمل

كل شيء تسويق

لم أحضر دورة تسويق رسمية من قبل.

من وجهة نظري ، يمكن اعتبار كل شيء يتم إجراؤه تقريبًا لعلامة تجارية أو مجموعة منتجات أنشطة تسويقية. كيف لا تكون التغطية الصحفية نشاطًا تسويقيًا إذا كان الهدف النهائي للمجموعة هو الترويج لخدمة العلامة التجارية أو منتجها إلى قاعدة عملاء أوسع؟ كيف لا تكون المشاركة في حدث منبثق نشاطًا ترويجيًا للتعرف على العلامة التجارية والمبيعات؟

لا يوجد سبب لأن يكون لدى الشركة الناشئة خطة دعاية واسعة النطاق إذا كان عليها أن تشدد على إنفاق 20 دولارًا على إعلانات Facebook يوميًا. كلما كانت الأنشطة أكثر تفصيلاً وتحديداً ، زادت احتمالية إغراقها بالميزانية وقياس التقدم أو عدمه في إطار كل إجراء.

هل المؤثرون مفيدون حقًا؟

تلقيت الكثير من الأسئلة من زملائي المؤسسين حول كيف أنفقت على التسويق عبر المؤثرين.

في الشهر الماضي ، تلقيت ملاحظة لطيفة من امرأة حامل تعيش في سيدني ، وقالت إن كل ما تريد إخباري به هو أن مقالتي وصلت إلى شخص ما في سيدني. إذن ما المبلغ الذي كنت سأحتاج إلى إنفاقه على الإعلانات الرقمية للحصول على مقيم مع طفل في أستراليا مستوحى من علامتي التجارية؟ من المحتمل أن يكلفك بعض المال ويستغرق بعض الوقت الجميل حتى يحدث. ولكن بدلاً من الدفع لشخص ما مقابل كتابة الإعلانات وتشغيلها. إنه أمر مؤلم دائمًا عندما لا يهتم المؤثر بملابسنا.

يمكنني مشاركة ذلك مقابل 2500 دولار دفعتها لأحد المؤثرين عندما بدأت لأول مرة ، حصلت على عمليتي بيع وأقل من عشرة متابعين من المنشور. لست متأكدًا من عدد الشركات التي ستكون صريحة بشأن هذه الأنواع من التعاون ، لكن لا يمكنني تحمل تكلفة هذه اللعبة.
متعلق ب: رواد الأعمال الذين احتلوا Shark Tank Mexico بحلوى يوكاتان النموذجية

هوامش الربح الأولية هي تكاليف التسويق الخاصة بك

عندما أطلقت لأول مرة ، حاولت استخدام مصطلح “إميليا جورج للأمومة” على Google.

هناك الكثير من الأموال التي يجب إنفاقها لامتلاك تصنيف الكلمات الرئيسية في Google ، وهو في الأساس مدى سهولة أو صعوبة وصول مستخدم الإنترنت إليك عند البحث عن مجموعة محددة من الكلمات. يعتبر العديد من مالكي الألفية البيع بالجملة مفهومًا قديمًا ، لكن ليس أنا.

بعد أن صعدت إميليا جورج إلى نيمان ماركوس وساكس فيفث أفينيو وميزونيت ، استفدنا من تحسينات محرك البحث المؤثرة. قاعدة العملاء التي يقدمها تجار التجزئة هؤلاء ويمكن أن تكون نتائج تحسين محركات البحث الرائعة تستحق وحدات القياس بالقصور الذاتي الخاصة بهم. هناك مغالطة يحب الناس أن يقولوها إن العلامات التجارية المباشرة إلى المستهلك تأخذ كل الأرباح. قد تحصل على إيرادات ، لكن تكاليف إجراء هذا البيع يمكن أن تكون السبب في أن علامتك التجارية DTC لا يمكن أن تكون مربحة لفترة طويلة جدًا.

تجدر الإشارة إلى عدد قنوات التسويق المجانية المتوفرة إذا لم تقم بتشغيل إعلانات أو كتابة مقالات أو إجراء مقابلات. على سبيل المثال ، يعد ملف تعريف Google Business أحد أقوى الأدوات ، ولكنه مجاني ، لمساعدة العلامة التجارية على ترك بصمتها على الإنترنت. لا تدع تصور ما يجب أن تنفقه على التسويق يفسد خطط بدء التشغيل الخاصة بك. أنا لم أفعل.
متعلق ب: معالجة ضغوط عدم اليقين


Source link

Content Sources: Google - Youtube - Tumblr

About admin

Check Also

3 قطاعات لا يمكن للمستثمرين تجاهلها في عام 2022

لا توجد أشياء مؤكدة في الاستثمار ، لكن هذه القطاعات الثلاثة لديها محفزات قوية لدعم …

3 خيارات للأسهم الصحية للعام الجديد

وفقًا لـ Merriam-Webster ، قد تكون قرارات العام الجديد موجودة منذ أواخر 17ذ قرن. تشير …

سيكون عام 2022 عامًا رائعًا (لكن الأمر متروك لك)

تمت ترجمة هذا المقال من موقعنا الطبعة الاسبانية باستخدام تقنيات الذكاء الاصطناعي. قد توجد أخطاء …

Recent Comments

No comments to show.