Home / Other / هذه هي الطريقة التي اخترعت بها شركة كوكا كولا سانتا كلوز

تمت ترجمة هذا المقال من موقعنا الطبعة الاسبانية باستخدام تقنيات الذكاء الاصطناعي. قد توجد أخطاء بسبب هذه العملية.

تعتبر العطلات وقتًا رائعًا للتسويق بفضل أحد أعظم رموز الأعمال في التاريخ: بابا نويل . بغض النظر عن ما يسمونه ، سانتا كلوز ، الأب عيد الميلاد ، القديس نيكولاس ، وما إلى ذلك ، إنها شخصية أسطورية تتحدث عن عيد الميلاد ، والهدايا ، ولم شمل الأسرة وبطريقة غير معروفة للغاية ، الكوكا كولا .

هادون “صني” سندبلوم / شركة كوكاكولا

ال تسويق Puro ويشير الموقع إلى أن أصل الشخص الذي يقدم الهدايا لـ “الأطفال الطيبين” خلال ليلة عيد الميلاد في الغرب قد جعل أيضًا أشهر علامة تجارية للمشروبات الغازية في العالم مرجعًا إلزاميًا في هذه التواريخ. مستوحى من الشكل الحقيقي لأسقف مسيحي يُدعى نيكولاس ، فإن بابا نويل اليوم هو أكثر من مجرد شركة كوكا كولا لقد تحولت ملابسه التقليدية ، التي كانت خضراء لقرون ، لتتناسب مع زخارف العلامة التجارية. .

حدث هذا في عام 1931 عندما أطلقت شركة Coca-Cola حملة إعلانية لعيد الميلاد ركزت على بابا نويل يرتدي ألوان الشركة الأبيض والأحمر.

جاءت إحدى الرسوم التوضيحية الأولى لسانتا كلوز التي تقترب من تفسيرنا الحالي للشخصية في عام 1862 عندما رسم رسام الكاريكاتير في الحرب الأهلية الأمريكية توماس ناست القليل من قزم يدعم جنود الاتحاد في عيد الميلاد. ستكون هذه الصورة بمثابة الأساس لحملة Coca-Cola اللاحقة.

حسبما لشركة Coke Lore موقع ، بدأت الشركة في استخدام الشخصية في عشرينيات القرن الماضي في الإعلان عن مجلات مثل السبت مساء بوست ، مجلة بيت السيدات و ناشيونال جيوغرافيك و نيويوركر ، من بين أمور أخرى ، واستخدموا الصورة كثيرًا. أشد خطورة من القديس نيكولاس. كان سبب هذه الحملات هو تغيير فكرة أن كوكاكولا كانت مشروبًا للطقس الحار ، لذلك قرروا إطلاق إستراتيجية تحت شعار “عطش لا يعرف الموسم”.

في عام 1930 ، رسم الفنان فريد ميزين سانتا يشرب زجاجة كوكا كولا في متجر متعدد الأقسام ، وهي الصورة التي أعيد إنتاجها في الإعلانات المطبوعة لموسم عيد الميلاد في ثلاثينيات القرن الماضي. كان هذا نجاحًا ، حيث قررت وكالة إعلانات Coca-Cola -Cola و D’Arcy وخاصة المدير التنفيذي آرتشي لي ، استخدام هذا الرمز في عام 1931 وفي السنوات التالية.

كان التحول إلى سانتا الحالي نتاجًا للفنان السويدي هادون سوندبلوم ، بتكليف من الشركة ، غير الصورة التقليدية والأكثر تقوى للفولكلور المسيحي ، إلى صورة سانتا كلوز في أيامنا هذه.

صمم الرسام نموذجًا لصديق بائع متقاعد له باسم لو برنتيس لتجريد القديس نيكولاس من السمات الشبيهة بالجنوم التي اكتسبها في التقاليد الأيرلندية والبريتونية. لقد جعلته أطول ، ووجهه أكثر سمكا ولطفًا وعيناه مرحة.

استلهم Sundblom من قصيدة كلارك مور “توا في الليلة السابقة لعيد الميلاد لإنشاء مشاهده واستمر في تعديل نموذجه لمدة 33 عامًا ، ثم دمج أبنائه وأحفاده في صور الشخصيات. عندما سمح العمر ، استغلت تشابهها الشخصي مع سانتا لتصبح نموذجًا يحتذى به. توفي الفنان عام 1976.

أنتجت شركة كوكاكولا حيوانات محشوة ، تجارة والألعاب واللوحات الزيتية والإعلانات المختلفة التي تحتوي على صور Sundblom التي تعتبر مقتنيات حتى الآن وتشكل جزءًا من المخزون من متحف العلوم والصناعة في شيكاغو ، ومتحف اللوفر في باريس ، ومتحف أونتاريو الملكي في تورنتو ، ومتجر Isetan في طوكيو ، ومتاجر NK في ستوكهولم ، وبالطبع ، أرشيف Coca-Cola.

تم استخدام اللوحات التي رسمها الفنان بين عامي 1931 و 1966 في كل حملة من حملات Coca-Cola لعيد الميلاد حول العالم ، ولا تزال حتى اليوم مرجعًا إلزاميًا لهذه الصناعة. كان نجاح هذه الحملة هو أن بابا نويل حتى الآن هو رمز للثقافة الغربية والأعياد غير الدينية لهذا الموسم.

فيما يلي بعض إعلانات Coca-Cola الأخرى:

ما رأيك في أيقونة عيد الميلاد هذه؟

جميع الصور مملوكة لشركة كوكا كولا.


Source link

Content Sources: Google - Youtube - Tumblr

About admin

Check Also

3 قطاعات لا يمكن للمستثمرين تجاهلها في عام 2022

لا توجد أشياء مؤكدة في الاستثمار ، لكن هذه القطاعات الثلاثة لديها محفزات قوية لدعم …

3 خيارات للأسهم الصحية للعام الجديد

وفقًا لـ Merriam-Webster ، قد تكون قرارات العام الجديد موجودة منذ أواخر 17ذ قرن. تشير …

سيكون عام 2022 عامًا رائعًا (لكن الأمر متروك لك)

تمت ترجمة هذا المقال من موقعنا الطبعة الاسبانية باستخدام تقنيات الذكاء الاصطناعي. قد توجد أخطاء …

Recent Comments

No comments to show.