Home / Other / هل تحسين محركات البحث أو الدفع لكل نقرة أفضل لعملك؟

الآراء التي عبر عنها صاحبة المشروع المساهمون هم ملكهم.

أنت تقرأ Entrepreneur United States ، وهو امتياز دولي لشركة Entrepreneur Media.

أحد الأسئلة الأكثر شيوعًا التي أتلقاها من أصحاب الأعمال هو بعض الاختلاف في ما يلي: “هل يجب أن أنفق المال على تحسين محركات البحث أو الدفع لكل نقرة؟”

إنه سؤال معقد ، ولا توجد إجابة واحدة صحيحة. لكن يمكنني مساعدتك في فهم العوامل التي ستحتاج إلى أخذها في الاعتبار عند اتخاذ القرار بنفسك.

الأساسيات: SEO مقابل PPC

سنبدأ بشرح أساسي لأي شخص ليس على دراية بهذه الاستراتيجيات.

SEO تعني تحسين محرك البحث. نستخدم جميعًا محركات البحث بشكل منتظم للعثور على ما نبحث عنه ، سواء كانت إجابة لسؤال حول التاريخ أو رابط لمتجر يبيع نوعًا معينًا من التمهيد. تتمحور عملية تحسين محركات البحث (SEO) حول تحسين موقعك للحصول على ترتيب أعلى في محركات البحث ، لذلك من المرجح أن يكتشفه جمهورك المستهدف عند البحث عن المصطلحات ذات الصلة بمجالك. عادةً ما يعني ذلك استخدام مجموعة من التغييرات التقنية في الموقع (على سبيل المثال ، تعديلات الترميز على الواجهة الخلفية) والمحتوى عالي الجودة في الموقع وجهود بناء الروابط الخارجية لتعزيز سلطتك المتصورة وأهميتك في نظر Google (ومحركات البحث الأخرى).

متعلق ب: 3 نصائح حول أن تصبح خبيرًا في الدفع بالنقرة

PPC تعني إعلانات الدفع بالنقرة. الفكرة هنا هي استخدام نظام أساسي مثل Google أو Facebook أو Bing لوضع الإعلانات التي سيشاهدها جمهورك المستهدف. ستدفع مبلغًا محددًا لكل شخص ينقر على هذا الرابط (ومن هنا جاء اسم الإستراتيجية). في الخلفية ، ستتمتع بالتحكم الكامل في كيفية ظهور تلك الإعلانات وكيفية كتابتها والأشخاص المستهدفين وغير ذلك.

كلتا الاستراتيجيتين شائعتان في عالم التسويق الرقمي وكلاهما وثيق الصلة بمحركات البحث ، على الرغم من أنهما يتطلبان مناهج مختلفة اختلافًا جوهريًا. هذا يقود الكثير من الناس إلى افتراض أنهم متضادون بطريقة أو بأخرى ، أو أنه عليك اختيار أحدهما على الآخر ؛ في الواقع، يكون تحسين محركات البحث (SEO) و PPC في أفضل حالاتهما عند العمل معًا.

لا يزال ، هناك إيجابيات وسلبيات لكل منهما.

حيث يضيء تحسين محركات البحث

تتمتع مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) بالعديد من المزايا مقارنة بنظام الدفع بالنقرة (PPC) ، مثل:

كفاءة التكلفة وعائد الاستثمار على المدى الطويل. بالنسبة للجزء الأكبر ، تعتبر مُحسّنات محرّكات البحث أكثر فعالية من حيث التكلفة من إعلانات الدفع بالنقرة ، خاصة على المدى الطويل. يستغرق الأمر بعض الوقت حتى تبدأ إستراتيجية تحسين محركات البحث في بناء الزخم ، حيث يستغرق الأمر وقتًا لإنشاء المحتوى وبناء الروابط و زيادة سلطة المجال الخاص بك في عيون محركات البحث. ولكن بمجرد وجود هذا الزخم ، ستبدأ في تحقيق عوائد رائعة.

المصداقية والجاذبية العضوية. لقد رأيت إعلانات في Google من قبل. ما رأيك منهم؟ إذا كنت مثل معظم الأشخاص ، في معظم الحالات ، يمكنك تخطي الإعلانات على الفور والانتقال إلى نتائج البحث العضوية. ذلك لأن نتائج البحث العضوية تتمتع بمصداقية أعلى وثقة المستهلك الفورية ؛ هذا يجعل مُحسّنات محرّكات البحث طريقة رائعة للتأكد من أن عملك يُنظر إليه على أنه سلطة حقيقية.

الهيمنة التنافسية (في نهاية المطاف). في عالم PPC ، يمكن لأي شخص إدراج إعلاناته لفترة معينة إذا أنفق أموالاً كافية. لكن في مُحسّنات محرّكات البحث ، لا يمكنك شراء طريقك (على الأقل ، ليس بهذه السهولة). بمجرد أن تثبت نفسك كسلطة نهائية لمكان معين ، ستجد أنه من السهل الحفاظ على تلك الهيمنة التنافسية. بالطبع ، قد يكون الوصول إلى هناك أمرًا صعبًا.

الفوائد المحيطية. يتطلب منك مُحسنات محركات البحث إنشاء روابط ، وكتابة محتوى جيد ، وجعل موقعك أكثر سهولة في الاستخدام ؛ يمنح هذا مُحسّنات محرّكات البحث مجموعة من الفوائد المحيطية ، وإمكانية دعم العديد من استراتيجيات التسويق الأخرى.

متعلق ب: 7 أسباب تفسر أهمية تحسين محركات البحث لكل شركة ناشئة

حيث تضيء قدرة شرائية

هناك أيضًا بعض الطرق المهمة التي تجعل الدفع بالنقرة مفيدًا على مُحسنات محركات البحث:

فعالية فورية. لا يتعين عليك الانتظار شهورًا (أو أسابيع ، لهذا الأمر) حتى تبدأ إستراتيجية الدفع بالنقرة الخاصة بك. ستبدأ في رؤية إعلاناتك موضوعة في محركات البحث بمجرد أن تبدأ في الدفع مقابلها ، مما يجعل PPC إستراتيجية أسرع بشكل عام.

نتائج مضمونة. مع تحسين محركات البحث ، هناك القليل من الحظ والأمل. لكن في عالم PPC ، لا يوجد مثل هذا التخمين. أنت تدفع فقط مقابل النقرات التي تتلقاها بالفعل ، لذا بطريقة ما ، تحصل على نتائج مضمونة.

ضوابط دقيقة. تقدم PPC ضوابط أكثر دقة على استراتيجيتك. تستطيع استهدف بالضبط الجمهور الذي تريد الوصول إليه – واختبر إعلاناتك لمعرفة مدى فعاليتها حقًا.

نقاط الدخول الممكنة. من الصعب الإطاحة بمنافسي تحسين محركات البحث (SEO). ولكن مع وجود ميزانية كافية واستهداف صحيح ، يمكن لإعلانات الدفع بالنقرة عمليًا أن تحل محل أي منافس.

متعلق ب: 9 أخطاء تقضي على نجاح إعلان الدفع لكل نقرة الخاص بك

الخط السفلي

إذا كنت ترغب في تنمية أعمالك بأسرع ما يمكن وبكفاءة ، فيجب عليك استخدام مزيج من إعلانات تحسين محركات البحث وإعلانات الدفع لكل نقرة. كل استراتيجية لها نقاط قوة وضعف تكمل الأخرى – وباستخدام كليهما ، يمكنك زيادة تغطية محرك البحث الخاص بك. ومع ذلك ، يجب أن تدفعك جوانب معينة من عملك إلى تفضيل استراتيجية واحدة أكثر قليلاً من الأخرى ؛ على سبيل المثال ، إذا كانت لديك ميزانية محدودة وأفق زمني طويل ، فإن تحسين محركات البحث (SEO) هو الخيار الأفضل ، بينما إذا كان لديك احتياجات فورية لزيادة عدد الزيارات ، فإن إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) هي الأفضل.


Source link

Content Sources: Google - Youtube - Tumblr

About admin

Check Also

3 قطاعات لا يمكن للمستثمرين تجاهلها في عام 2022

لا توجد أشياء مؤكدة في الاستثمار ، لكن هذه القطاعات الثلاثة لديها محفزات قوية لدعم …

3 خيارات للأسهم الصحية للعام الجديد

وفقًا لـ Merriam-Webster ، قد تكون قرارات العام الجديد موجودة منذ أواخر 17ذ قرن. تشير …

سيكون عام 2022 عامًا رائعًا (لكن الأمر متروك لك)

تمت ترجمة هذا المقال من موقعنا الطبعة الاسبانية باستخدام تقنيات الذكاء الاصطناعي. قد توجد أخطاء …

Recent Comments

No comments to show.