Home / Other / 3 طرق يمكن للعلامات التجارية المباشرة للمستهلكين الاستفادة من التغطية الإعلامية

الآراء التي عبر عنها ريادي المساهمون هم ملكهم.

شهد مشهد التسويق الرقمي تحولًا جذريًا. لم يعد بإمكان المسوقين الاعتماد على قنوات التسويق التقليدية للبحث والشبكات الاجتماعية. التكاليف آخذة في الارتفاع ، وهوامش الربح آخذة في التناقص. بالنظر إلى ذلك ، ستجد العلامات التجارية DTC أنه من الصعب جذب عملاء ذوي قيمة عالية (LTV) ، وإذا فعلوا ذلك ، فلا يوجد ضمان لأي عمل طويل الأجل وقابل للتكرار. هذا هو المكان الذي تأتي فيه التغطية الإعلامية ، بما في ذلك العلاقات العامة ، لإنقاذ العلامات التجارية DTC. وهي تنافسية بشكل مكثف. فيما يلي أهم ثلاث طرق يمكن للعلامات التجارية من خلالها الاستفادة من التغطية الإعلامية.

انشر الرابط

الرابط هنا هو مرجع للتسويق بالعمولة. التسويق بالعمولة هو مكمل للعلاقات العامة. ال قصص نجاح العلامات التجارية DTC مثل Casper (الذي تم استكشافه في القسم التالي) يعرض قوة التسويق بالعمولة.

يقطع التسويق بالعمولة شوطًا طويلاً في مساعدتك على الوصول إلى جمهورك المستهدف. وأفضل جزء؟ يحدث في كل مرحلة من مراحل رحلة العميل. جانب آخر هو أنك تدفع فقط مقابل نتائج قابلة للقياس في التسويق بالعمولة ، مما يجعلها طريقة منخفضة المخاطر للعلامات التجارية DTC لتوليد العملاء المتوقعين وحركة المرور وزيادة حجم المبيعات.

ما هو التسويق بالعمولة؟ وكيف يعمل؟

التسويق بالعمولة هو أسلوب إعلان قائم على الأداء. في هذا ، يحصل الفرد أو الشركة (أو الشبكة) على عمولة عن طريق إعادة توجيه الزوار والعملاء الجدد إلى موقع ويب تجاري. في الأساس ، تروج العلامة التجارية لمنتج أو خدمة وتترك رابطًا لهذا العرض. غالبًا ما يستخدم منشئو المحتوى مثل المدونين والمؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي هذه الطريقة على معظم المنصات. ايضا، يستلزم التسويق بالعمولة الاشتراك مع شركة أو شبكة.

من خلال هذه الشبكة ، تعمل العلامات التجارية لشركة DTC على توسيع نطاق وصولها وظهورها. وعندما يشتري شخص ما الإجراء المطلوب أو ينفذه باستخدام الشبكة ، يتم الدفع للشبكة. هناك العديد من الشبكات التابعة هناك. عدد قليل من المشتركين هم:

  • Clickbank.com

  • MaxBounty.com

  • JVZoo.com

  • CommissionJunction.com

احصائيات التسويق بالعمولة

لاحظ أن 21 بالمائة من متوسط ​​قيمة طلب المبيعات الأعلى يحدث عن طريق التسويق بالعمولة. يتم إنشاء حوالي 16 بالمائة من جميع مبيعات التجارة الإلكترونية في الولايات المتحدة من خلال الشركات التابعة. وحوالي 58 في المائة من الإيرادات السنوية الأعلى للعملاء يحدث عن طريق التسويق بالعمولة. لسبب وجيه ، هناك أكثر من عدد قليل من الفوائد التي يمكن اكتسابها من التسويق بالعمولة. حقق التسويق بالعمولة إيرادات بقيمة 6.8 مليار دولار في عام 2020 وحده. لذا ، هناك دليل على الحلوى.

متعلق ب: قد يكون برنامج التسويق بالعمولة هو الخطوة المثالية

مراقبة تحسين محركات البحث واتجاهات البحث الأخرى

اليوم ، أصبح الناشرون أذكياء ومتحمسين للغاية بشأن اتجاهات تحسين محركات البحث. بفضل Google ، غيّرت المنصة طريقة ظهورها في مراجعات المنتجات. والسبب هو أن المستهلكين اليوم يستخدمون منتجات جوجل قبل الشراء. يفعلون ذلك للاستفادة من أفضل التقييمات الممكنة التي يسهل العثور عليها. تعمل هذه العلامات التجارية الذكية كطريق للعلاقات العامة من خلال مساعدة الصحفيين على إنشاء تقييمات ممتازة. ومن ثم ، فإن معرفة مردود البحث مسبقًا يستحق الجهد الإضافي للعلامات التجارية DTC للقفز في عربة التسوق.

ومع ذلك ، تقوم Google بأكثر من مجرد تقديم المراجعات. يبحث محرك البحث أيضًا في المقالة للحصول على معرفة الخبراء. يستخدم تلك المعلومات للعثور على منتجات قابلة للمقارنة وقياسات كمية لقياس كيفية قياس المنتج أو الخدمة. يبدأ العمل الخاص بعلامات DTC بالعينات. عادةً ما ترسل العلامات التجارية عينات إلى الصحفيين مع صحائف معلومات لمساعدتهم على كتابة مقالات موثوقة وقائمة على الحقائق لتحسين ظهورهم. هذه المقالات ، بمجرد ظهورها في محرك بحث Google ، تشكل استراتيجية علاقات عامة ممتازة لعلامة DTC التجارية.

متعلق ب: كل ما تحتاج لمعرفته حول اتجاهات Google لتنمية أعمالك

حالة كاسبر

أنشأت Casper ، وهي علامة تجارية للمراتب ومقرها الولايات المتحدة ، صفحات مقصودة خاصة بالبحث. كما قامت أيضًا بتحويل أموال Adwords إلى موقعها على الويب لرفع مكانتها في السوق. النتائج؟ يحصل كاسبر على حصة حرجة من أكثر من 550،000 مرتبة شهرية في عمليات البحث على Google. علاوة على ذلك ، يتصدر Casper نتائج بحث Google للعديد من المصطلحات المتعلقة بالمراتب. مباشرة من الصفحة المقصودة للمراجعات إلى الصفحة المقصودة التي تُدرج فيها الألحفة ، تمتلك Casper ، لنفسها ، صفحة صائدة مخصصة لتحسين محركات البحث (SEO). لذلك ، فعليًا ، أي كلمة رئيسية متعلقة بالفراش يكتبها المستخدمون في Google ، فإن نية الشراء الخاصة بهم ستقدم موقع Casper على الويب.

للاستفادة من لعبة تحسين محركات البحث وتحسينها ، يمكن استخدام علامات DTC العديد من أدوات تحسين محركات البحث لتحسين مواقع الويب الخاصة بهم. ومن أبرزها:

  • Hubspot Website Grader

  • جوجل Search Console

  • تحليلات كوكل

  • Ahrefs

  • سمراش

الاستفادة من قوة وسائل التواصل الاجتماعي

هناك طريقة أخرى لجذب مقل العيون نحو علامتك التجارية وهي الاستفادة من إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي. لذلك ، إذا تلقت علامة DTC التجارية تغطية إعلامية ، فيجب عليها مشاركة الأخبار مع معجبيها ومتابعيها. وعادة ما توجد هذه في حسابات العلامات التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي. تعد وسائل التواصل الاجتماعي طريقة ممتازة للوصول إلى عملاء جدد. كلمة تحذير هناك – لا تتوقف هنا!

يمكنك أيضًا الاستفادة من الجوانب القوية الأخرى في نطاق العلاقات العامة. هذه مراجعات وتوصيات شخصية (طرق التسويق الرقمي الشفهي). يتم تحديث عملائك المنتظمين والمعروفين بتغطيتك الصحفية. لكن يمكنهم فعل أكثر من ذلك. غالبًا ما يشاركون الرابط مع الأصدقاء والعائلة عبر WhatsApp والتطبيقات الأخرى. ما يفعله هذا هو توفير تأثير متعدد الجوانب من عميل حالي. إنها طريقة ممتازة لتحويل عملاء جدد. الأهم من ذلك ، أن المحتوى المملوك الخاص بك أمر بالغ الأهمية. لذا شارك تفاصيل التغطية على موقع المدونة واربطها بالمقال.

تذكر أن المستهلكين يفضلون ويثقون في المراجعة الشاملة التي تذكر العلامات التجارية الأخرى. لذا تأكد من أن التغطية ليست انتهازية أو مبالغة. هذا ينطبق بشكل خاص على جيل الشباب ، لأنهم أكثر ذكاءً من وسائل الإعلام. إنهم ينتمون إلى عصر تعد فيه المراجعات عنصرًا أساسيًا في وسائل التواصل الاجتماعي اليومية.

متعلق ب: 5 أفكار تسويقية منخفضة الميزانية للشركات الناشئة التي تعمل بنظام التمهيد

كلمات فراق

الإعلام هو اسم اللعبة. كما يتضح من أعلاه ، يمكن أن يأخذ عدة أشكال. تحتاج العلامات التجارية DTC إلى صقل وصياغة مساعي تعاونية مع وسائل الإعلام والجماهير للخروج من الفوضى التنافسية والظهور بين أقرانهم. هذا التواجد عبر الإنترنت ، بما في ذلك العلاقات العامة ، يمكن أن يؤدي إلى نجاح علامتك التجارية أو كسرها. بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن تفكر العلامات التجارية DTC في الاستفادة من قوة الوسائط لتكون في صدارة الاتجاهات.


Source link

Content Sources: Google - Youtube - Tumblr

About admin

Check Also

3 قطاعات لا يمكن للمستثمرين تجاهلها في عام 2022

لا توجد أشياء مؤكدة في الاستثمار ، لكن هذه القطاعات الثلاثة لديها محفزات قوية لدعم …

3 خيارات للأسهم الصحية للعام الجديد

وفقًا لـ Merriam-Webster ، قد تكون قرارات العام الجديد موجودة منذ أواخر 17ذ قرن. تشير …

سيكون عام 2022 عامًا رائعًا (لكن الأمر متروك لك)

تمت ترجمة هذا المقال من موقعنا الطبعة الاسبانية باستخدام تقنيات الذكاء الاصطناعي. قد توجد أخطاء …

Recent Comments

No comments to show.