Home / Other / 9 أسباب وجيهة للنظر في الإعلان خارج المنزل

الآراء التي عبر عنها ريادي المساهمون هم ملكهم.

نظرًا لأن التسويق قد تحرك بشكل متزايد في الاتجاه الرقمي على مدار العقدين الماضيين ، فقد سادت الكثير من الخرافات والمفاهيم الخاطئة حول القنوات الإعلامية “التقليدية”. هذا ينطبق بشكل خاص على الإعلانات خارج المنزل (OOH). يعتقد الكثير من الناس أنهم يعرفون ما هو إعلان OOH ، لكن بعض التصورات لا تزال عالقة في الماضي.

الحقيقة هي أن OOH قد تغير كثيرًا خلال السنوات القليلة الماضية. إذن ، إليك تسعة أسباب تجعلك تفكر في تخصيص المزيد من الميزانية لإعلانات OOH في العام المقبل. نأمل أن تحصل على تقدير جديد تمامًا للإعلانات الخارجية ، بما في ذلك قدرتها على تضخيم جهودك التسويقية التقليدية والرقمية الأخرى بطريقة كبيرة.

1. تتجاوز OOH تسويق العلامة التجارية

في الماضي ، كانت إعلانات OOH تُستخدم بشكل أساسي لحملات تسويق العلامات التجارية – فكر في Times Square أو Sunset Boulevard ، حيث كانت اللوحات الإعلانية تقزم كل شيء من حولها بإعلانات العلامات التجارية الأكثر روعة. ومع ذلك ، كان التركيز الأصلي لـ OOH هو توجيه استجابة فورية ومباشرة يمكن للمشاهدين أدائها حتى قبل العودة إلى المنزل ، ولا يزال لديها القدرة على القيام بذلك. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن لـ OOH أيضًا توجيه ردود دون اتصال بالإنترنت ، لأن العملاء المحتملين يمكنهم اتخاذ إجراءات على الفور على هواتفهم. أ دراسة من نيلسن وجدت أن OOH هي الوسيلة الأكثر فاعلية في وضع عدم الاتصال في دفع النشاط عبر الإنترنت – حيث تقدم أربعة أضعاف النشاط عبر الإنترنت لكل دولار يتم إنفاقه مقارنة بالتلفزيون والراديو والمطبوعات. يمنح هذا العامل OOH إمكانات هائلة ليتم تضمينها في أي مزيج تسويقي ، وليس فقط إعلان العلامة التجارية.

2. OOH هي أكثر بكثير من مجرد لوحات إعلانية

بينما تلعب اللوحات الإعلانية دورًا مهمًا في OOH ، فإن الوسيط أكبر بكثير من شكل الإعلان المحدد هذا. تتضمن الإعلانات الخارجية مجموعة من أشكال الإعلانات من الجداريات إلى أغلفة النقل وتغليف الأطعمة ذات العلامات التجارية وأثاث الشوارع مثل مقاعد المنتزهات. يمكن استخدام OOH عمليا أي توفر سطح في العالم الحقيقي ، ويمكن للشركات التي توظف مجموعة كاملة من الفرص أن تزيد من فرصها في الوصول إلى جمهور في نقاط اتصال متعددة خلال اليوم.

3. OOH ميسور التكلفة

تشتهر إعلانات OOH بأنها باهظة الثمن ، ولكنها في الواقع تقدم أقل تكلفة لكل ألف ظهور (CPM) الكل وسائل الإعلام التقليدية. مع ال يبلغ متوسط ​​التكلفة لكل ألف ظهور حوالي 5 دولارات أمريكية، إنها سرقة مقارنة بالخيارات الأخرى المتاحة. ينبع الاعتقاد بأن تكلفة OOH باهظة الثمن من تكلفة اللوحات الإعلانية في أماكن مثل Times Square ، لكن الموقع ، وليس الوسيط ، هو الذي يحدد السعر. ومن الممكن الكشف عن المواضع عالية القيمة حتى في المواقع الشهيرة مثل Times Square إذا كانت لديك البيانات والتكنولوجيا المناسبة في متناول يدك. بالنسبة للمعلنين الذين يتطلعون إلى تحقيق نتائج حقيقية في منطقة جغرافية معينة ، هناك طرق متعددة للقيام بذلك بأي ميزانية.

متعلق ب: 3 أسباب للتسويق هو المبيعات الجديدة

4. OOH متاح للجميع

في الماضي ، كان على المشترين إقامة علاقات وثيقة مع مالكي وسائط OOH للحصول على العقارات الإعلانية التي يريدونها بسعر معقول. الآن ، مع منصات شراء OOH ، والأدوات التي توفر توفر المخزون في الوقت الفعلي ، وبيانات التسعير التاريخية وبيانات الأداء التاريخية ، يمكن للمشترين الوصول إلى المعلومات التي يحتاجون إليها لتحديد المواضع التي ستمنحهم أفضل عائد على إنفاقهم الإعلاني. تقدم أفضل المنصات أيضًا أسعارًا منخفضة يتم التفاوض عليها مسبقًا ، بحيث يمكن للمشترين التخلي عن متاعب المساومة مع مالكي الوسائط.

5. الخبرة المحلية ليست ضرورية

قبل وجود أدوات بيانات OOH ، احتاج مشترو الوسائط إلى خبرة محلية للكشف عن مواضع إعلانات OOH. ومع ذلك ، بعد أن أصبح بإمكان المعلنين الآن البحث عن 98٪ من المخزون المتاح واستهدافه وقياسه باستخدام منصات شراء OOH ، فإن الحاجة إلى الخبرة المحلية قد عفا عليها الزمن. بالإضافة إلى ذلك ، مع البيانات والرؤى المضمنة في هذه الأدوات الجديدة ، فإن أي مشتر وسائط لديه المعلومات في متناول يده للتخطيط وشراء مواضع OOH الفعالة التي تقدم أداءً ممتازًا.

6. OOH سهل التنفيذ

في الماضي ، كان تنفيذ إعلانات OOH عملية طويلة وشاقة تضمنت تحديد المصادر وطلب العروض والمساومة على السعر والتطوير الإبداعي والموافقة والإنتاج والتدقيق والتثبيت النهائي. اليوم ، قامت بعض منصات شراء OOH بتقصير هذه العملية ، حتى بالنسبة إلى OOH الثابت. ومنذ ظهور OOH رقمي برمجي، يمكن للعلامات التجارية شراء الحملات وإطلاقها في غضون 48 ساعة. يمكن للمشترين والمديرين تعديل إعلاناتهم وإيقافها مؤقتًا واستئنافها في الوقت الفعلي. تسمح أدوات OOH المتاحة للمعلنين بإجراء شراء الإعلانات وتنفيذها بشكل أسرع من أي وقت مضى.

متعلق ب: 5 نصائح لتحسين أداء التسويق عبر البريد الإلكتروني

7. OOH تعتمد على البيانات

أحد أقوى جوانب عالم OOH الذي يتمتع بالذكاء التكنولوجي حديثًا هو أنه يمكن للمعلنين استهداف الجماهير بدقة. يستخدم مشترو الإعلانات البيانات لتحديد وحدات OOH التي من المرجح أن تصل إلى الجماهير المستهدفة ، ويمكنهم أيضًا وضع بيانات الطرف الأول لبناء جماهير متشابهة دقيقة.

تساعد بيانات الحركة والتنقل المجهولة المصدر التابعة لجهات خارجية المعلنين على فهم أنماط حركة المستهلك بمستوى دقيق وتحديد المناطق ذات الكثافة الأعلى لقطاعات معينة من العملاء. هذا يعني أنه يمكن للشركات شراء الوحدات الإعلانية OOH في المناطق التي سيكون لديها فيها أفضل فرصة ممكنة لمشاهدتها.

8. OOH قابلة للقياس

يرغب كل معلن في معرفة العائد الذي يحصل عليه من إنفاقه على الإعلانات. باستخدام الأدوات المناسبة ، يمكن لمشتري الإعلانات اليوم تتبع وعزل ومقارنة الأداء لكل من وسائط OOH الرقمية والثابتة. يمكنهم تقييم التحويلات من الإنترنت إلى الإنترنت بدقة ، وقياس عائد الاستثمار وتحسين حملاتهم في الوقت الفعلي لتحقيق نتائج ممتازة.

9. هناك الكثير من المخزون

يعتقد الكثير من الناس خطأً أن إعلانات OOH تعمل ضمن سوق موحد للغاية. هذا أبعد ما يكون عن الحقيقة. تتيح منصات شراء OOH إمكانية الوصول إلى العديد من مالكي الوسائط المستقلين في كل سوق ، مما يفتح الأبواب أمام مفاوضات شاملة للمواضع ذات الموقع الاستراتيجي.

لقد تغير إعلان OOH بشكل كبير خلال السنوات القليلة الماضية. مع أحدث التقنيات ، توفر OOH للمعلنين فرصًا ممتازة لتخطيط وشراء وتنفيذ الحملات الإعلانية التي تحقق نتائج عبر كل هدف ومؤشر أداء رئيسي للحملة. لا تخطئ في التفكير في أن OOH قد عفا عليه الزمن. اتخذ خطوة نحو المستقبل لترى كيف يمكن لخيار الإعلان هذا أن يؤثر على أرباح شركتك.

متعلق ب: لماذا يجب على كل رائد أعمال بناء وكالة التسويق الخاصة به


Source link

Content Sources: Google - Youtube - Tumblr

About admin

Check Also

3 قطاعات لا يمكن للمستثمرين تجاهلها في عام 2022

لا توجد أشياء مؤكدة في الاستثمار ، لكن هذه القطاعات الثلاثة لديها محفزات قوية لدعم …

3 خيارات للأسهم الصحية للعام الجديد

وفقًا لـ Merriam-Webster ، قد تكون قرارات العام الجديد موجودة منذ أواخر 17ذ قرن. تشير …

سيكون عام 2022 عامًا رائعًا (لكن الأمر متروك لك)

تمت ترجمة هذا المقال من موقعنا الطبعة الاسبانية باستخدام تقنيات الذكاء الاصطناعي. قد توجد أخطاء …

Recent Comments

No comments to show.